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今天头条推出电商App值点,跨境电商能否玩转内

电商和内容为一体的“值点”低调推出

今年9月份,今天头条旗下电商平台“值点”开始被海内媒体所存眷。这款主打“优质低价商品”的APP,由今天头条100%控股,主打平价商品,集电商和内容一体,再次延续了今天头条的电商梦。

在App的菜单里,排在“值得买”之后的是“值得看”,以信息流的方法泛起内容资讯,类似一个小型的“今天头条”。而官方先容对值点的定位为“值得买,值得看,让糊口更值一点”。可见值点想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的App。

在此之前,名人彩票,今天头条已经多次试水电商,比如在2016年就开通了“特卖”频道;2017年9月,上线自有电商平台“定心购”;2018年9月上线“值点”APP,市场阐明者认为这是张一鸣和拼多多黄峥对中国“五环外”市场的争夺。

内容产物已经开端完成国际化机关

除了各人所熟知的主打海内市场的今天头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等产物,字节跳动已经在外洋市场机关了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等矩阵产物。

● 2015年字节跳动推出了首款国际产物TopBuzz;

● 2016年10月2500万美元投资印度本土的内容聚合平台Dailyhunt,同年12月投资印尼新闻资讯平台BaBe;

● 2017年2月收购美国短视频平台Flipagram,并收购了猎豹移动收购了新闻APP“News Republic”,并与猎豹移动在本性化内容和社交直播方面告竣计谋相助,而猎豹80%以上的用户在外洋;

● 2017年字节跳动还以10亿美元买断美国对口形演唱app——Musical.ly的全部股权,厥后与TikTok归并。

停止2018年5月底,字节跳动主要聚焦中国、日本、韩国、巴西、美国、欧洲、东南亚和印度在内的主要市场。其产物之一抖音全球月活泼用户凌驾5亿,笼罩全球150个国度、75个语种,全面逾越今天头条客户端。

流量通过电商变现

坐拥如此流量进口,将流量变现已经成为字节跳动成长进程中的一种自然选择。除了在今天头条的App内容平台上开通购物频道之外,字节跳动还通过这两种方法将其流量变现:

一是,在抖音上开通网店链接,让用户“边看边买”,这种成长路径很容易复制到其国际化平台上。抖音在全球月活泼用户已经凌驾了5亿,在沙特的二线都市已经积聚了浩瀚忠实粉丝,以女性用户为主,且向26岁以上人群下沉。

抖音售货模式与此前ePanda出海中东报道过的布谷鸟模式很相似,梦之城,今朝跨境电商单页告白不识一丁打不识一丁成相与少都是通过Facebook和Ins来导流的布谷鸟模式来卖货,而跟着视频直播在各地的鼓起,这种通过直播网红的模式来促进电商销售将会成为又一个跨境电商流量的切进口。

二是,以“千人千面”的算法技能嵌入跨境电商。字节跳动的算法应用场景包孕APP举荐、告白举荐、游戏举荐、用户体验晋升和变现效率晋升。拼多多的算法曾经被认为是其“一夜乐成”的机密武器,注册就送,而实际上字节跳动才是在智能算法投入最多,积聚最厚的公司。我们了解到,字节跳动的智能算法,已经被某些跨境电商独立站平台所引用,且通过使用前和使用后的数据比拟,确实较大范畴的晋升了用户的转化率。

其千人千面的举荐算法可以阐明用户的特征/购物习惯/商品属性等数据,为用户做诸如首页举荐、详情页举荐、购物车举荐、搜索举荐。

跨境电商黑马Club Factory在印度和中东市场的快速崛起,被归功于千人千面的智能举荐算法,字节跳动如能将这种“黑科技”联合其Tiktok的流量在跨境电商中遍及应用,威力不识一丁打不识一丁成相与小。

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